{"id":658,"date":"2026-03-13T03:06:00","date_gmt":"2026-03-13T08:06:00","guid":{"rendered":"https:\/\/intactica.com.co\/?p=658"},"modified":"2026-03-14T06:17:32","modified_gmt":"2026-03-14T11:17:32","slug":"descubrir-tendencias-para-conectar-con-los-consumidores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/intactica.com.co\/index.php\/2026\/03\/13\/descubrir-tendencias-para-conectar-con-los-consumidores\/","title":{"rendered":"Descubrir tendencias para conectar con los consumidores"},"content":{"rendered":"\t\t
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Descubrir tendencias para conectar con los consumidores<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Antes de abordar el concepto de tendencia, es importante comprender qu\u00e9 es y qu\u00e9 no es. Una tendencia no es lo mismo que una moda. Aunque puede influir de manera notable en ella, ambos conceptos no son iguales Una novedad es un acontecimiento sin antecedentes, algo diferente y disruptivo, completamente sui generis; representa el punto de partida de una posible tendencia. Sin embargo, no toda novedad llega a convertirse en tendencia.<\/p>

La tendencia, por su parte, es un proceso de cambio dentro de los grupos sociales que genera nuevas necesidades, deseos y formas de comportamiento. Surge cuando una novedad comienza a ser adoptada por un n\u00famero significativo de consumidores y se replica progresivamente en otras personas, produciendo un efecto domin\u00f3. Cuando esta adopci\u00f3n alcanza a la gran mayor\u00eda y se vuelve de uso masivo, entonces puede transformarse en una moda.<\/p>

El especialista Francisco Torreblanca explica este proceso a trav\u00e9s del siguiente gr\u00e1fico:<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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En este contexto surge el trabajo de los coolhunters, profesionales dedicados a identificar las se\u00f1ales tempranas de cambio en los comportamientos sociales y culturales. El seguimiento para rastrear a los creadores de una novedad puede compararse con una verdadera b\u00fasqueda detectivesca: es necesario observar con detenimiento y \u201cmirar con lupa\u201d aquellos espacios donde suelen gestarse nuevas ideas. Estos focos de innovaci\u00f3n suelen encontrarse en calles, subculturas urbanas, tribus sociales o entornos poco convencionales.<\/p>

Las personas que originan estas novedades suelen ser individuos escurridizos, de esp\u00edritu libre, independientes y con una actitud rebelde frente a las normas establecidas, precisamente esa actitud los lleva a desarrollar comportamientos y estilos originales que, muchas veces sin propon\u00e9rselo, terminan siendo replicados por otros grupos sociales.<\/p>

Sin embargo, para los coolhunters <\/strong>no siempre es tan relevante identificar al creador inicial de la novedad \u2014conocido como innovador\u2014, sino a quienes la difunden y la hacen visible dentro de sus comunidades. Estos individuos, llamados early adopters, desempe\u00f1an un papel clave, ya que funcionan como verdaderos influenciadores<\/strong> que facilitan la expansi\u00f3n de la tendencia.<\/p>

Sin embargo, para los coolhunters <\/strong>no siempre es tan relevante identificar al creador inicial de la novedad \u2014conocido como innovador\u2014, sino a quienes la difunden y la hacen visible dentro de sus comunidades. Estos individuos, llamados early adopters, desempe\u00f1an un papel clave, ya que funcionan como verdaderos influenciadores que facilitan la expansi\u00f3n de la tendencia.<\/p>

Mientras que el innovador se caracteriza por su deseo de ser diferente y romper con lo establecido, el early adopter se siente atra\u00eddo por lo nuevo y lo underground, lo que lo lleva a descubrir estas ideas emergentes y compartirlas con su c\u00edrculo social o con sus seguidores. De esta manera, act\u00faa como un puente entre la novedad y su difusi\u00f3n en grupos m\u00e1s amplios.<\/p>

Este proceso de propagaci\u00f3n fue descrito por el soci\u00f3logo Everett Rogers, quien explic\u00f3 c\u00f3mo los consumidores adoptan una innovaci\u00f3n y c\u00f3mo esta se difunde progresivamente dentro de la sociedad.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Mary Quant<\/strong>. Creadora de la minifalda<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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A continuaci\u00f3n, se describe el modelo propuesto por Rogers de una tendencia tomando como ejemplo el uso de la minifalda en los 60s, Mary Quant como creadora e innovadora fue quien la us\u00f3 por primera vez, posteriormente se propaga hasta convertirse en un accesorio de moda en el mundo entero.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Fuente: <\/b>Dise\u00f1o propio<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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En este contexto, para las marcas resulta fundamental identificar las tendencias emergentes y a los influencers, ya que estos actores desempe\u00f1an un papel clave en la difusi\u00f3n y legitimaci\u00f3n de nuevas ideas dentro del mercado. Los early adopters y l\u00edderes de opini\u00f3n funcionan como intermediarios entre la novedad y el mercado masivo, pues tienen la capacidad de validar comportamientos, estilos o productos frente a sus comunidades. Cuando una marca logra conectarse con estos perfiles y comprender las tendencias en sus etapas iniciales, puede anticiparse a las necesidades y deseos de los consumidores, dise\u00f1ar propuestas m\u00e1s relevantes y posicionarse como innovadora dentro de su sector.<\/p>

De esta manera, el seguimiento de tendencias y la colaboraci\u00f3n con influencers no solo permiten amplificar mensajes, sino tambi\u00e9n facilitar la adopci\u00f3n de productos o servicios, acelerando su difusi\u00f3n dentro del mercado.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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